Quão importantes são os títulos sazonais para portfólios de igaming?

Todos os anos, vemos slots de Halloween no centro do palco nessa época, com o fornecedor em todo o mundo criando conteúdo assustador. Mas quão importantes são esses portfólios e jogadores ainda desejam títulos sazonais?

Casinobeats falou Andrew Crosby, Relaxe o Diretor de Gerenciamento de Contas de Jogos, Markus Antl, Greentube Chefe de Vendas, Carl Ejlertsson, Diretor de Desenvolvimento de Negócios da Red Tiger e Andy Sekula, Chefe de jogos nos jogos de Kalamba, para obter suas opiniões.

Casinobeats: O conteúdo sazonal é evidente em toda a indústria do iGaming, da Oktoberfest ao Ano Novo Chinês à Páscoa. Qual é o apelo de jogos sazonais? Isso ainda está crescendo ou desaparecendo devido a outras tendências de conteúdo assumindo?

AC: O conteúdo sazonal sempre terá um foco dedicado de operadores e fornecedores; O truque é fazer um jogo que também é capaz de transcender além da celebração.

Dado o intenso nível de competição nessas ocasiões, as empresas de jogos farão variações sazonais temáticas de jogos para ajudar no posicionamento, visibilidade da marca e captação geral dos jogadores.

Como os jogos sazonais também estão ligados a feriados especiais, eles geralmente vêm com fins de semana promocionais maiores, o que tem um impacto positivo nos volumes de jogadores durante o período.

MA: Conteúdo sazonal tem apelo global. Uma grande proporção da base de jogadores pode se identificar com pelo menos uma das várias temporadas de férias e encontrar um maior prazer jogando jogos sazonais durante as celebrações.

Para os fornecedores, oferece a oportunidade perfeita para se casar com um tema popular e oportuno com mecânica emergente e, como resultado, geralmente vemos uma elevação no desempenho, tanto na preparação para o feriado quanto por um período além.

CE: Eu não diria que eles são centrais para a nossa estratégia e não nos sentamos no início do ano, planejando um grande número de jogos sazonais. Mas eles estão lá e são populares em suas próprias janelas no calendário. Cerca de cinco anos atrás, criamos nosso jogo de Natal Jingle Bells .

Ele se mostrou super popular e o conjunto de recursos parecia funcionar muito bem para os jogadores. Usamos o modelo de matemática e a mecânica para nossos outros jogos sazonais, como sabíamos que os jogadores os gostaram.

Essa consistência nos serviu bem em nossos principais mercados e eles permanecem populares. Eles não se apresentam continuamente ao longo do ano, mas funcionam muito bem durante cada feriado e sabemos que os operadores fazem bom uso deles.

COMO: Os operadores costumam promover conteúdo sazonal, por isso é mais fácil se destacar da multidão se o seu tempo for bom. Em geral, jogadores como conteúdo sazonal e, no nosso caso, esses slots sempre tiveram um bom desempenho.

Eu acredito que o conteúdo sazonal prevalecerá, mesmo que as tradições como as conhecemos evoluem. Também é bem possível que outros “novos” férias sejam adicionados aos nossos calendários à medida que o mundo e os mercados mudam.

CB: os jogos sazonais são motivados pela demanda de jogadores ou uma expectativa de mercado de que os desenvolvedores criem jogos em torno de certos eventos do calendário -chave?

MA: É uma combinação dos dois. Os fornecedores criam conteúdo sazonal para atender à demanda, mas, ao mesmo tempo.

Sempre procuramos trazer algo diferente para a mesa todos os anos, introduzindo novas mecânicas para aprimorar os temas testados e testados. Especial de Halloween deste ano – feitiços assustadores – faz exatamente isso, oferecendo recursos envolventes e um jackpot impressionante que são aprimorados por meio de animações e visuais fantasmagóricos. É muito atmosférico!

CE: É difícil dizer onde um começa e o outro termina. Eu acho que consumidores e operadores naturalmente esperam conteúdo especializado durante as férias, pois a maioria dos outros setores os inspira a ter essa expectativa, então os estúdios os criam naturalmente.

É um círculo auto-perpetuador, em vez de nascer de qualquer tipo de inovação emocionante, para ser honesto. Eles são um dos grampos de conteúdo que você pode definir seu relógio. Mas isso não é subestimá -los. Eles são uma boa oportunidade de marketing para operadores.

COMO: Em suma, ambos. O conteúdo sazonal se torna um tipo de extensão da realidade – alguns arquétipos relacionados ao que é conhecido também estão presentes não apenas na realidade on -line, mas no entretenimento e no varejo em geral. O conteúdo sazonal, portanto, torna.

AC: Jogos sazonais são amplamente impulsionados pelo esforço de um fornecedor para aumentar a visibilidade, em vez de uma demanda explícita de jogadores. Há um nível de expectativa de mercado de alguns operadores que assumem que um fornecedor fornecerá conteúdo de natureza sazonal para apoiar uma campanha ou preencher uma área promocional no saguão. Até certo ponto, os jogadores também esperam ver suas marcas favoritas de estúdio lá também.

CB: Alguns temas sazonais com desempenho melhor do que outros? Os jogos de Halloween são mais populares que os títulos de Natal? Que provas você tem?

CE: Existem dois fatores a serem observados ao procurar a viabilidade de capitalizar um feriado de uma perspectiva de fornecedores. Em primeiro lugar, o tema do feriado funciona bem em um jogo de slot. Eu acho justo dizer que o Halloween nos dá uma largura de banda mais criativa para brincar do que o Dia dos Namorados, por exemplo.

Em segundo lugar, o impacto do feriado no comportamento do consumidor é fundamental. Por exemplo, um feriado de um dia nunca terá o mesmo impacto que o Natal, que parece durar para sempre, em contraste com a maioria dos outros feriados.

COMO: Depende. Onde o conteúdo sazonal está ligado a um feriado global como o Natal ou o Halloween, então o céu é o limite. O mais importante é encontrar maneiras de transmitir as emoções que, de alguma forma, se relacionam com o evento. Para nós, Halloween e lançamentos de Natal, como Joker Lanterns ou Joker Supreme: Edition de Natal, sempre se apresenta muito bem.

Às vezes, especialmente em caso de eventos menores ou mais locais, é bom lançar um jogo que os jogadores podem jogar mesmo fora da temporada. Fizemos isso com cervejas em bobinas, o que era popular antes do início da temporada da Oktoberfest e continuou a se apresentar muito bem depois.

“Acredito que o conteúdo sazonal prevalecerá, mesmo que as tradições que as conhecemos evoluam”

AC: Se você criar um ótimo jogo que se lança bem em uma temporada específica, ele pode atuar como uma plataforma de lançamento sólida para sucesso a longo prazo, mas não há nada que sugira que os temas sazonais geralmente tenham melhor desempenho.

É improvável que os jogos de Halloween gerem mais receita do que os títulos de Natal devido ao período de exposição ser muito mais curto: eles são frequentemente promovidos por alguns dias em comparação com mais de um mês. No entanto, a natureza “assustadora” dos jogos de Halloween significa que eles geralmente são baseados em temas clássicos que funcionam o ano todo.

Portanto, embora o período do Halloween possa não ser tão forte, o tema pode oferecer maior longevidade ao longo do ano. Como estúdio, não nos concentramos no conteúdo de pele que mina nossa marca; portanto, se um jogo é sazonal ou não, o retorno do investimento e o tempo de desenvolvimento ainda é importante.

No caso da vingança de Ramses, nosso lançamento de Halloween, optamos estrategicamente por um tema egípcio bem amado que tem fator assustador o suficiente para atrair jogadores sazonais, mas também fornece uma experiência atraente o suficiente para levá-lo ao longo do ano.

MA: Como o Natal geralmente é uma época do ano mais popular na maioria dos mercados, esses jogos tendem a ter um desempenho melhor do que os títulos do Halloween. É uma oportunidade de relaxar e se divertir, com um acúmulo muito mais longo que aumenta a vida útil do conteúdo. Ambos os feriados são uma ótima oportunidade de ser criativo, no entanto, em termos de design e marketing, por isso é sempre divertido trabalhar em projetos em torno dessas celebrações.